Industri Barang Mewah Kini Mengalami Penurunan dan Sepi Pembeli, Mengapa?

Toko offline Gucci di New York yang kini mengalami penurunan dan sepi pembeli. (channelnewsasia.com)

INDOZONE.ID - Industri barang mewah yang selama ini dikenal dengan kehebatannya kini menghadapi tantangan berat.

Merek-merek ternama seperti Gucci dan Burberry mengalami penurunan yang signifikan dalam penjualan mereka. Berikut beberapa penjelasan mengenai industri barang mewah kini mengalami penurunan dan sepi pembeli, mengapa?

Penurunan Penjualan di Asia-Pasifik

Toko Offline Barang Mewah Louis Vuitton di Washington DC, AS. (id.louisvuitton.com)

Toko-toko mewah yang berkilauan seperti Louis Vuitton, Chanel, dan Gucci di distrik Ginza, Tokyo, memang dikenal sebagai tempat belanja barang-barang mahal dan eksklusif. Didesain oleh arsitek top, toko-toko ini menawarkan pameran barang-barang mewah di salah satu lokasi termahal di Jepang.

Namun, dalam beberapa bulan terakhir, toko-toko ini dipenuhi oleh pemburu diskon, terutama turis dari Tiongkok yang datang ke Tokyo untuk membeli barang dengan harga lebih murah daripada di negara mereka sendiri.

Kelemahan mata uang yen Jepang telah menciptakan peluang bagi pembeli yang sebelumnya berbelanja di Tiongkok daratan atau Eropa untuk mendapatkan barang mewah dengan harga yang lebih terjangkau.

Baca Juga: Strategi Cerdik Brand Chanel, Dior, dan Hermes untuk Menarik Pelanggan High Class!

Konsumen Tiongkok yang Lebih Hati-Hati

Toko Offline Barang Mewah Burberry. (ixtenso.com)

Konsumen Tiongkok, yang selama dua dekade terakhir telah menjadi pendorong utama pertumbuhan industri barang mewah global, kini menunjukkan perilaku belanja yang lebih hati-hati. Ekonomi domestik Tiongkok yang rapuh telah membuat mereka lebih waspada dalam pengeluaran mereka.

Setelah pandemi dan periode lockdown, yang sebelumnya memicu belanja "balas dendam," kini mereka menarik diri dari konsumsi barang-barang mewah. Penurunan ini berdampak signifikan pada penjualan merek-merek seperti Burberry dan Gucci, khususnya di luar Jepang, dengan penurunan tajam dalam penjualan di wilayah Asia-Pasifik.

Baca Juga: Chanel Korea Didenda Rp42 Juta karena Kepo Tanya Informasi Pribadi Pengunjung

Dampak pada Merek Mewah Besar dan Kecil

Logo Produk Mewah Gucci. (businessoffashion.com)

Penurunan dalam konsumsi barang mewah ini mengejutkan industri yang selama ini terbiasa mengalami pertumbuhan konstan, kecuali saat pandemi. Perusahaan induk Gucci, Kering, mengalami dampak yang cukup berat dari perubahan ini.

Saham Kering turun 8 persen pada tanggal 25 Juli 2024 setelah perusahaan memperingatkan bahwa pendapatan operasional mereka bisa menurun hingga 30 persen pada paruh kedua tahun ini. Ini menurunkan nilai Kering ke level terendah dalam tujuh tahun, sementara LVMH, yang memiliki 75 merek termasuk Louis Vuitton dan Dior, juga merasakan dampaknya.