Bukan Cuma Pelengkap Penampilan, Parfum Kini Jadi Identitas Personal Gen Z

Brand Ambassador Casablanca, Cassandra Lee, memyebut parfum bukan cuma soal wangi, namun juga menjadi personal support system. (INDOZONE/Gema Trisna Yudha)

INDOZONE.ID - Bagi generasi Z, parfum tidak lagi sekadar pelengkap penampilan. Wewangian kini menjadi bagian dari gaya hidup, pembentuk suasana hati, sekaligus sarana mengekspresikan karakter dalam keseharian.

Fenomena ini sejalan dengan data Mintel Global New Product Database (GNPD) yang mencatat peningkatan peluncuran parfum kategori prestige secara global sepanjang 2021–2023. 

Tren tersebut menunjukkan minat Gen Z terhadap parfum yang memiliki karakter kuat serta nilai personal, sekaligus memperkuat gejala fragrance elitism, yakni parfum dinilai bukan hanya dari aroma, tetapi juga makna emosional yang dibawanya.

Melihat perubahan tersebut, Casablanca memandang parfum sebagai bagian dari perjalanan personal anak muda. 

Brand lokal yang telah hadir lebih dari 30 tahun ini memperkenalkan Casablanca Eau de Parfum varian baru Homme & Femme sebagai respons terhadap gaya hidup Gen Z yang aktif dan dinamis. Peluncuran ini juga menjadi bagian dari kampanye Unlock Your Spiritz.

Head of Marketing Priskila, Risa Trisanti, mengatakan generasi muda semakin sadar pentingnya mengekspresikan diri dan merasa nyaman dengan identitasnya.

Baca juga: 6 Jenis Aroma Parfum yang Wajib Kamu Tahu, Biar Nggak Salah Pilih!

“Melalui Casablanca sebagai salah satu brand unggulan kami, Priskila berkomitmen untuk menghadirkan parfum yang tidak hanya wangi, tetapi juga memiliki makna dan karakter,” ujarnya.

Koleksi terbaru ini menghadirkan dua karakter utama yang merepresentasikan semangat anak muda, yakni Joyful Spiritz dan Powerful Spiritz.

Joyful Spiritz untuk lini Casablanca Femme terdiri dari tiga varian: Chic, Casual, dan Active. Varian ini ditujukan bagi Gen Z dengan mobilitas tinggi, mulai dari hangout hingga aktivitas harian yang tetap ingin tampil effortless dan stylish.

Sementara Powerful Spiritz untuk Casablanca Homme hadir melalui tiga karakter: Explorer, Challenger, dan Conquer, yang menggambarkan anak muda aktif, menyukai tantangan, dan gemar bereksplorasi.

Produk dikemas dalam botol 50 ml yang praktis, dengan ketahanan aroma hingga 12 jam. Parfum ini juga telah bersertifikat Halal dan BPOM.

Baca juga: Gak Cuma Parfum, Ini 5 Bodycare Routine Biar Kamu Wangi Seharian

Brand Manager Casablanca, X’Tyna Martha, menyebut koleksi ini merupakan jawaban atas kebutuhan generasi muda yang semakin personal dan dinamis.

“Parfum kini tak lagi sekadar pelengkap penampilan, melainkan bagian dari keseharian dan cara mengekspresikan diri,” katanya.

Ia menambahkan kampanye Unlock Your Spiritz mengajak anak muda untuk lebih berani mengenali dan mengekspresikan karakter unik mereka dalam mencapai tujuan masing-masing.

Brand Ambassador Casablanca, Cassandra Lee, turut membagikan pandangannya mengenai peran parfum dalam aktivitas sehari-hari.

“Sebagai orang yang cukup aktif, buat aku parfum bukan cuma soal wangi, namun juga menjadi personal support system yang menemaniku,” ujarnya.

Menurut dia, aroma yang berkarakter membantu meningkatkan mood dan rasa percaya diri.