Survei: Gen Z Pilih Produk Lokal yang Fokus pada Lokalitas dan Keberlanjutan

Ilustrasi Gen Z lebih pilih produk lokal yang fokus pada lokalitas dan keberlanjutan. (FREEPIK/sewupari-studio)

INDOZONE.ID - Hasil survei tahunan Marketeers Youth Choice Award 2025 menunjukkan bahwa air minum dalam kemasan (AMDK) lokal berhasil merebut hati Generasi Z (Gen Z). Merek Le Minerale keluar sebagai pemenang Gold untuk kategori Mineral Water Brand, mengungguli sejumlah merek ternama lainnya seperti Aqua dan Nestle Pure Life.

Ajang yang digelar oleh Marketeers ini merupakan bentuk apresiasi terhadap merek-merek yang mampu menjawab ekspektasi dan preferensi anak muda Indonesia. Tahun ini, survei dilakukan melalui online voting pada Juni 2025 dan melibatkan 1.183 responden dari 44 universitas di seluruh Indonesia.

“Secara keseluruhan, Le Minerale meraih indeks paling tinggi pada survei online voting,” ujar Iwan Setiawan, CEO Marketeers. 

Menurutnya, hasil survei mencerminkan kebiasaan dan preferensi konsumsi Gen Z terhadap suatu merek.

Dalam hasil polling, Le Minerale dipilih oleh 31% responden, disusul Aqua (24%), Nestle Pure Life (21%), Cleo (16%), dan Pristine (8%). Temuan ini menjadi indikator kuat bahwa Gen Z mulai menjadikan kualitas dan kejelasan informasi produk sebagai dasar dalam memilih produk sehari-hari, termasuk air minum.

Baca juga: UMKM Jakarta Serbu Mega Halal Bangkok, Bawa Produk Lokal Go Internasional

Iwan menjelaskan bahwa Gen Z cenderung kritis, digital-savvy, dan mengedepankan aspek fungsional serta keberlanjutan dalam setiap keputusan pembelian. Mereka juga dikenal lebih menyukai pendekatan yang autentik dibanding komunikasi pemasaran yang sekadar gaya-gayaan.

Ilustrasi Gen Z lebih pilih produk lokal yang fokus pada lokalitas dan keberlanjutan. (Ist)

"Brand harus menggunakan gaya komunikasi yang sesuai, dari konvensional ke fungsional. Jangan sampai merasa sudah relevan padahal justru lebih cocok untuk milenial, bukan Gen Z,” tambahnya.

Lebih lanjut, Gen Z tidak hanya melihat manfaat produk, tapi juga nilai-nilai di baliknya. Dalam konteks ini, merek lokal dengan narasi keberlanjutan dan kualitas menjadi unggulan.

Baca juga: Puncak HUT ke-45 Dekranas: Perajin Berdaya, Produk Lokal Mendunia

Yuna Eka Kristina, Head of Public Relations and Digital Le Minerale, mengaku penghargaan ini menjadi validasi atas upaya perusahaannya dalam menjawab kebutuhan generasi muda.

“Penghargaan ini sangat berarti karena menjadi bukti komitmen kami dalam menghadirkan produk berkualitas yang relevan bagi Gen Z,” kata Yuna.

Ia menyebut bahwa generasi muda kini semakin teliti dan peduli pada kesehatan. Karena itu, transparansi produk, termasuk pencantuman kandungan mineral di kemasan, menjadi salah satu faktor yang membuat merek AMDK miliknya dilirik.